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《食品工业科技》技》2017年第10期

产品创新、精准营销的重磅组合拳造就味全高速成长动力

2017/5/12 11:08:32 来源:《食品工业科技》技》2017年年第10期
 


味全于近日受邀出席2017食品饮料创新论坛(FBIF Food & Beverage Innovation Forum)并发表主题演讲。FBIF主席Isabella特别指出,“在创新以及市场洞察、消费者研究方面,味全有自己的成功秘诀与实战经验,值得作为一个经典案例与大家分享。”味全冷藏产品企划江泓一当天发表主题演讲《高速成长动力,基于消费者洞察的战役》,用近来味全每日C的高速成长案例揭示创新所带来的品牌活力与价值开发,引发热议。每日C在营销领域动作频频。在品牌定位基于目标消费者洞察寻求全新的沟通点,提醒消费者养成一个每天喝果汁的好习惯”。在个性化包装营销方面,创新与消费者的对话模式,继“理由瓶”之后顺势而上推出“Hi瓶”“拼字瓶”,更是凭借与热门IP《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》合作,推出定制版台词瓶及合作版包装桃汁,通过借势营销,实现品牌共振。每日C中的桃汁更是被凯度消费者指数预期有望成为2017年果汁市场的“爆款”。“拼字瓶”因其在社交媒体上引发的大量自发性曝光入选虎嗅“WOW!2016最佳新媒体营销案例”TOP10。

味全深度挖掘年轻消费群体的需求及习惯,及时进行企业和品牌战略定位的调整,不断推进创新举措,凭借其年轻化的品牌形象圈粉无数年轻人。

味全以乳品起家,近日也由冷藏产品企划主管游刚维亮相京城出席第五届中国乳业峰会,发表主题演讲《酸奶市场发展趋势与产品创新》,传授酸奶产品创新秘诀;携手行业大佬共商酸奶市场未来方向。

味全紧抓消费升级风口、不断追寻消费者需求价值,积极把握新消费需求带来的全新增长点,通过产品创新及精准营销的重磅组合拳,让企业充满活力,朝着提供给消费者更新鲜、健康、优质的产品不断努力。
 
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